Per simbolo s’intende l’immagine figurativa di un marchio, come il coniglietto di Playboy o la mela di Apple. Se ottengono tanto successo da diventare una vera e propria icona, possono rendere superflua, nella comunicazione, la presenza del nome della marca. Un simbolo può essere astratto (vedi) o figurativo (vedi), in base alla tipologia di rappresentazione visuale.
