È la strategia che orchestra in modo corretto e razionale l’insieme delle realtà attinenti a un’impresa (marchi di società, prodotti, servizi, ecc…).

In estrema sintesi indica l’insieme dei valori distintivi e differenzianti con cui una marca presidia il territorio mentale dell’individuo, grazie ai quali si pone e compete sul mercato.

Indica l’utilizzo di un brand a supporto del lancio di un nuovo prodotto o servizio in una nuova area.

Indica l’insieme dei codici visuali, testuali e verbali che, coerentemente con gli obiettivi strategici, hanno il compito di rendere riconoscibile l’emittente e di costruire una memorizzazione differenziante.

È il primo codice interliguistico dell’identità visiva di una marca.

In italiano “potenza della marca”. Consiste nella somma di Distinctiveness Power (vedi), Loyalty Power (vedi), Reputation Power (vedi) e Business Power (vedi).

È il documento che viene redatto per lo sviluppo di un progetto creativo, contenente sia le informazioni su strategie, prodotto e mercato, sia gli aspetti evocativi dell’anima del brand.

Viene così definito un brand che non ha conquistato la leadership nel suo settore, ma è impegnato nel tentativo di accrescere le proprie quote di mercato.

Nel lessico finanziario e marketing indica una merce di carattere primario, ovvero dotata di caratteristiche standard a prescindere da chi la produce o la commercializza, come per esempio la benzina, il latte e lo zucchero.

Traducibile dall’inglese come “diritto di copia”, designa l’insieme delle normative sul diritto d’autore. Il diritto d'autore italiano, similmente a quanto avviene in ambito internazionale e in altri ordinamenti, è una particolare branca dell'ordinamento giuridico che disciplina l'attribuzione di un insieme di facoltà a colui che realizza un'opera dell'ingegno di carattere creativo, con l'intento di riservargli diritti morali ed economici.

È lo sviluppo di un’identità per una marca d'azienda, intesa come organismo finanziario, produttivo e gestionale.

Letteralmente "design piatto", si contrappone al "design scheumorfico". Indica un tipo di rappresentazione degli elementi semplice, chiara, senza effetti tridimensionali o gradienti.

Per Font si intende il carattere usato per la composizione del testo di ogni strumento di comunicazione della marca, a partire dal payoff. La coerenza tipografica contribuisce a una maggiore riconducibilità al brand, ottimizzandone le performance.

In italiano “progettazione grafica”. Il graphic design è un vero e proprio tool per il branding, poiché rappresenta un fattore critico per l’efficacia del sistema d’identità visiva di una marca.

È un simbolo meta-cognitivo, graficamente stilizzato, in grado di trasmettere emozioni e di evocare valori concettuali con una molteciplicità di significati – semplici o complessi – percettivamente comprensibili, condivisibili e strategicamente predefiniti. Gli Iconbrand si riconoscono per le loro caratteristiche formali dall’alto contenuto connotativo ed emozionale.

L’espressione “immagine coordinata” non si riferisce solo al gruppo dei prodotti grafici della modulistica aziendale (carta da lettera, biglietti da visita, buste ecc.), ma traduce il semplice concetto d’uniformità semiotico- visuale, applicabile a ogni ambito della brand identity.

Comunemente indica il segno grafico di un marchio. In realtà è l’abbreviazione della parola ‘logotipo’, derivante da ‘logos’ (dal greco ‘parola’) e da ‘tipo’ (che sta per carattere tipografico). Quindi, tecnicamente, il logo è una particolare esposizione tipografica del nome di una marca. In effetti si tratta di una “parola visiva”, in quanto sintesi comunicativa di un messaggio verbale globalmente comprensibile.

Marchio parola inscritto in una forma geometrica.

Logotipo abbinato a un simbolo astratto, cioè non riconducibile a un soggetto riconosciuto.

Logotipo abbinato a un elemento figurativo complesso, come un’illustrazione o una fotografia.

Il simbolo ® può essere utilizzato esclusivamente al termine della fase di controllo da parte dell’UIBM e solo nel caso questa abbia dato esito positivo. Solo a questo punto il marchio può considerarsi registrato. Dalla domanda di registrazione alla registrazione avvenuta passano in media 2/3 anni.

È caratterizzato da un'entità madre che funge da "endorser" rispetto alle entità correlate.

Viene utilizzato da aziende che organizzano il proprio business attraverso differenti marchi, per ogni impresa o comparto di offerta.

Ha la prerogativa di spiegare o informare esplicitamente sulla natura fisica di un’offerta o della sua funzione (come "Perlana").

Segno visivo convenzionale comprensibile a livello internazionale, come la segnaletica stradale.

Indica il potere di un brand nel generare una buona reputazione.

Intervento mirato ad apportare modifiche grafiche per l’attualizzazione dei tratti stilistici e/o dei tratti semiotici.

Un simbolo si definisce “astratto” quando visivamente non rappresenta nulla di riconoscibile nell’immaginario collettivo e il suo significato (nel caso ne avesse uno) deve essere spiegato, per esempio quello della Mercedes.

Il "design scheumorfico" si contrappone al "flat design". Scheumorfico deriva da "skeyos" e "morphè", che significano "strumento" e "forma". Indica la simulazione di oggetti del mondo fisico, diffusa soprattutto nelle interfacce digitali.

In italiano “identità sonora”. Viene definita da tre caratteristiche: Intensità, Timbro e Frequenza.