Quanto incide la brand identity nella strategia di marca e nel raggiungimento degli obiettivi di business?
«Il contesto globale appiattisce l'offerta che viene proposta ai consumatori. Certo, posizionando l'azienda, le si dà l'orientamento a quali devono essere i suoi riferimenti e consumatori; ma solo creandone un Brand, le si affianca un'anima unica che le consente di combattere da protagonista, esprimendo i propri valori con l'unicità che può rendere vincente l'azienda. Il Brand è fondamentale per vincere la competizione».
